• 破解國產影視作品的“流量密碼”

    采編:hyt15  來源:南方都市報  發布時間:2022-04-16 09:54:02 

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    近期的電影院少了點國產大片的影子,原本確定四月上映的幾部國產新片都延遲了,上一個有點熱度的檔期還是二月的“情人節檔”。哪怕過了兩個月,這個檔期還在持續發揮著影響。有觀眾總結出一個規律:10顆星-片名字數=影片質量。雖然這不是一條萬能規律,但電影取名對影迷來說確實是門可供參考的“玄學”,一個好的片名暗藏玄機、為作品錦上添花,一個爛俗的片名反映的是“占便宜”的心態、實力勸退觀眾。

    近年來的國產劇中也有一類“怪象”,家庭劇題材泛濫,但這些探討女性婚姻困境的劇集到底是在反映真實還是販賣焦慮?為何它們最終不約而同地把觀眾帶到了一個死胡同:恐婚。

    電影取名的“玄學”

    記者 劉益帆

    閱片多年,觀眾早就練就一種鑒片能力。不用看正片,光是看預告、海報、演員陣容等幕后信息,八九不離十就能判斷這部片值不值得看。近期,鑒片達人們又多了一項指標——片名。

    今年情人節檔,大家收獲了一堆片名的套路。什么《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》,片名一個比一個長,評分一個比一個低。這種怪現象在國產愛情片中持續了好幾年,終于在今年到了讓人無法忍受的地步。然而,這種長片名的現象并無休矣,未來我們還會碰見《我真的討厭異地戀》《可不可以不要離開我》《我們的樣子像極了愛情》……

    近期央視的《今日影評》邀請了制片人方勵和編劇宋方金,就“電影名”做了期節目。面對當下取名的怪現象,宋方金評價道:(這些糟糕的片名)代表了沒文化、不自信和占便宜。這種博人眼球的命名套路,恰恰反映了對自己的故事不自信,歸根結底,里面透出的是占便宜的心態。

    這種心態在不少網絡大電影中尤為明顯,比如陳凱歌在2015年拍了部《道士下山》,隔年就有人炮制出一部《道士上山》;沈騰在2015年拍了部《夏洛特煩惱》,同年竟有人拍了部《夏沫特煩惱》……這種擦邊球式的片名多少有山寨之嫌,更有甚者,片名跟內容無關。2018年,《愛情公寓》的電影版上映,上映之初吸引了不少老觀眾入場支持,然而本片除了原班人馬外,實則是借著《愛情公寓》的外殼拍了部《盜墓筆記》。這種虛假營銷引來了觀眾一片唾罵,最終本片除了票房慘敗外,還因為版權糾紛被判賠430萬元。

    方勵在節目中這么說:“我覺得有時候取片名就像你辛辛苦苦撫育了一個孩子,那是你最心愛的孩子,你對你自己的心血要不要尊重。我想大家都有過這樣的經歷,比如給孩子取名字的時候,這個名字可不容易取。”片名的擬定并不是一蹴而就的,《北京遇見西雅圖》最初片名叫《美麗有緣》,《生命之旅》是后來大賣電影《我不是藥神》的曾用名,韓寒的《后會無期》光是片名就討論了半年。正如方勵所言:“一個好的片名價值3000萬元”。

    好的片名要考慮的要素太多了,既要考慮音節,又要考慮字形,還要切合電影主題。一個好的電影名,理應跟電影內容相得益彰。比如《小城之春》這樣富有意境的片名,“春”既是實指春天,也是一種“春心”的隱喻。電影的玄機早就藏在片名里。

    好的片名沒有固定標準,長和短其實都不是問題。好的電影,再平庸的片名也能發光發亮。電影人必須記住,好的片名僅僅能做到的是錦上添花,如果想憑借它轉敗為勝,那多少有點低估了觀眾。奉勸電影人們還是先把電影拍好,畢竟連龍的輪廓都沒有,談何點睛呢?

    國產家庭劇令人“恐婚”?

    記者 任婷

    如今的國產劇熱衷于探討女性在婚姻中的困境,但大多都是隔靴搔癢,失望之際,總算等來了秦昊和任素汐主演的《親愛的小孩》。

    強大的陣容讓這部劇備受期待,開播首日便登頂收視榜第一。導演兼編劇胡坤,曾是《隱秘的角落》《八佰》等作品的編劇。演員秦昊、任素汐、聶遠等都是公認的實力派。

    劇本改編自王小帥2008年的作品《左右》,曾獲得過柏林電影節銀熊獎最佳劇本,影片講述了一對離異多年的夫妻,各自組建了新的家庭,但為了拯救患白血病的女兒,他們被迫一起再生一個孩子。

    《左右》的重點放在四個成年人身上,充斥著倫理和道德的拉扯。而《親愛的小孩》撕開了生活和婚姻的真相。

    方一諾和肖路攜手從校園戀愛到婚姻,恩愛有加,但孩子的到來打亂了一切。昏黃的燈光下,方一諾站在鏡子前,一點點擦去臉上的妝,顴骨上的斑點醒目又刺眼。當鏡頭一點點拉遠,比斑點更醒目的是巨大無比的肚子以及丑陋的妊娠紋。除了要忍受容貌變丑,她還要戒掉自己喜歡的食物。

    到鬼門關走了一趟,好不容易生完孩子,她擔心的是“怎么沒有聲?”直到孩子響亮的哭聲響起,她懸著的心才算放下。從生下孩子那一刻起,方一諾本人不見了,取而代之的是母親的身份,這個身份帶給了她無盡的焦慮。

    丈夫肖路的人生卻沒有什么變化。妻子羊水破了,不知道什么時候生,他不想等,便以工作之名回家喝酒看球賽去了。第二天妻子進產房了,他還在家睡大覺。生產的時候尚且不用心,生完孩子更是變本加厲,仿佛孩子跟他沒關系。妻子半夜起來喂奶,他在睡覺,孩子半夜大哭,他依然在睡覺。他的缺席在妻子心里扎了根刺,隨著雙方父母的介入,兩個人的關系降到了冰點。

    從年初的《完美伴侶》開始,國產劇好像和婚姻、家庭題材“杠”上了。《我們的婚姻》《心居》以及《親愛的小孩》均致力于探討女性在婚姻中的困境。這些劇不約而同地把觀眾引向了同一個終點“恐婚”,《親愛的小孩》卻不一樣。

    當肖路把胎盤拿給母親時,母親只顧著胎盤,對孩子不上心,他抱怨:“我不要孩子的時候,你天天催著我生孩子,我這生了,你又不上去。”方一諾和母親發生爭執時也說過類似的話:“之前不生的時候老催著生,現在生出來了又在這兒埋怨。”

    也就是說孩子是被父母催著生的,他們并不是完全自愿的,所以方一諾變得越來越焦慮,而肖路遲遲不能進入父親的角色。這不是販賣焦慮,而是揭開婚姻的真相,讓大家明白,進入婚姻、生孩子之后將要面臨什么樣的狀況,而不是稀里糊涂地被推著走。

    關鍵詞: 不約而同 一個比一個 愛情公寓

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